マーケティング計画（marketing plan）
たんなる販売計画と異なって、市場標的の設定、顧客ニーズの発見から出発するところに、マーケティング計画の特徴がある。それは、(1)市場調査にもとづいて、市場標的を決定する。(2)標的市場における顧客のニーズを発見する。(3)その顧客のニーズを満たすための製品計画とその他の中核戦略を決定する。(4)販売予測に基づいて、市場占拠率や売上高の目標を決定する。(5)中核戦略の実行を確保するための支持戦略として、価格、広告、販売促進、配給経路、顧客サービスの計画を立てる。などからなっている。
