マーク・アップ（mark-up）
商品の仕入原価または製品コストに一定の適正利益または目標利益を加えて、価格を決定することをマーク・アップという。価格の割引や値下げをマーク・ダウン（mark-down）という。仕入原価ないし製品コストの売価との差である適正利益ないし目標利益の売価に対する比率を利益マージン（profit margin）という。マーク・アップの基礎としての製品原価として、限界原価主義と平均原価主義との区別があるが、通常後者の方法が用いられる。さらに、製造原価を用いるか、営業費、一般管理費を割り掛けたフル・コストを用いるかの区別があるが、通常後者の方法が用いられる。したがって、平均フル・コスト主義が多い。さらに、目標利益率を一律にするか、製品ごとに差別するかという価格戦略の違いがあるが、各製品の需要の弾力性、競争状態、商品回転率、使用資本回転率などの違いを考慮して、製品ごとにマーク・アップ率を伸縮的に差別化する伸縮的価格政策がとられるのが普通である。
参照 ⇒【コスト・プラス方式】
